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    5招杜絕垃圾流量,讓你玩轉百度競價后臺

    發布時間:2020-05-19 19:27
    瀏覽: 作者:管理員

    今天百度競價托管 深圳愛江湖科技從5個方面,指導大家如何拒絕垃圾流量,獲取精準流量。

    一、選擇合適的關鍵詞做推廣

    在SEM中,關鍵詞代表了網民的需求,網民搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。
    常見的關鍵詞類型有:品牌詞,產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。
    這六類關鍵詞中轉化比較好的是:品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化,高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下,少用人群詞和行業詞。

    二、通過搜索詞把控精準流量

    關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。
    很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。
    其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精確匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業務相關度不高,用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。
    真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告,否定不相關搜索詞。注意,搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

    三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量
    接上文,我們來說說否詞。通過對搜索詞,會發現一些與業務不相關的搜索詞,這時候,我們通過設置否定關鍵詞,來阻止垃圾流量。
    例如,不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;轉化率低的競品詞,也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數降到最低點,盡可能降低無效推廣費用。
    否定詞一般分兩類:一類為常規詞,時不時就會有人去搜,網站廣告被迫展現、點擊;另外一類受熱點事件影響,某個關鍵詞短期內流量驟增??刂坪眠@兩類詞,可以減少不必要的浪費。
    附:否詞添加技巧

    1.利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦,查看推薦出來的詞,其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意,添加否定詞一定要否到詞的利害點上。
    2.結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具,也可以找到與推廣業務無關的否定詞。
    3.作為一名專業的SEMer,整理出一套行業否定庫非常有必要。
    4.除了行業否詞庫,還有一些通用的否定詞,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的,都可以直接添加為否定??偠灾?,一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。

    四、匹配方式的控制
    前面說到,匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。不過還是建議,對于經驗不足,新入行的同學,可以多用短語(同義包含)匹配方式。
    短語核心和廣泛匹配,在沒有充足的否詞基礎上,很可能匹配到不相關搜索詞,造成浪費。
    強調下,對關鍵詞匹配方式的設定,還需要結合出價來一同設定。一般情況,相對而言,關鍵詞匹配方式越是窄,出價越高;反之,匹配方式越寬泛,出價越低。

    五、通過IP & 訪客識別碼屏蔽惡意流量
    前面講到,精確匹配下的流量也未必是精準流量,除了選詞錯誤之外,還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞,大家都覺得是重點詞,大家出價都老高了。
    如果用精確匹配,勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高,競爭激烈的行業里面非常之多。
    此類惡意點擊,也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。
    百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力?,F有惡意點擊防護工具——商盾。也在不斷完善新功能,從原先的30個IP排除上限到現在的200個,還有自動屏蔽系統,還支持移動端屏蔽功能。
    例如,SEMer可以對賬戶設置自動屏蔽策略:15分鐘內,點擊廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中后,廣告對這個IP將永久性不再展現。
    商盾操作地址:優化與工具中心-工具中心-商盾。

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