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    百度競價關鍵詞質量度的優化方案

    發布時間:2019-12-26 17:09
    瀏覽: 作者:管理員

    百度競價關鍵詞質量度的優化方案
    對于百度競價員來說,關鍵詞質量度其實就如鏡中花水中月,有時候看的很清楚,有時候卻又顯得撲朔迷離。何謂關鍵詞質量度呢?看一下較為官方的介紹。關鍵詞質量度是對關鍵詞所觸發的推廣結果以及著陸頁質量的一個系統估算指標。在您的賬戶中,每個關鍵詞都會獲得一個關鍵詞質量度得分,以五星十分的形式呈現,關鍵詞質量度得分越高,代表系統認為推廣結果對用戶來說更具有相關性和實用性。

    我們如此關注關鍵詞質量度,最重要的還是怕影響關鍵詞的排名,因為CRI(綜合排名指數)=出價*關鍵詞質量度。很多時候覺得自己的排名不合理,都會被客服告知理由:對不起,您的關鍵詞質量度比別人低,所以排名會靠后。 有人會質疑,關鍵詞質量度是不是就是個煙霧彈,就是個繡花枕頭中看不中用呢?

    舉個例子:假設兩個賬戶的關鍵詞質量度相同都是9分,別人出價10元,你出價10.5元,別人卻排在你的前面,為什么呢?照理說他的CRI是90,你的CRI是94.5,你應該排在他前面才對啊。原因很有可能是他的關鍵詞質量度是9.9,所以人家的CRI是99。而你的關鍵詞質量度是9.1,所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在實際操作中,關鍵詞質量度小數點后面的數字是幾,我們通常都不得而知。

    這說明關鍵詞質量度就可以被忽略不計了嗎?答案肯定是否定的。首先第一,二三星詞才可能會有在計算機左側及移動設備的展現資格。第二,關鍵詞質量度對排名確實有較大的影響。

    先說一下優化關鍵詞質量度的好處:
    1、點擊價格更低

    2、排名更靠前

    3、左側展現更穩定

    4、工作更自信心情更愉快

    再來看一下影響關鍵詞質量度的因素:
    綠的是重要因素,土黃色是次要因素,粉色是間接因素??偨Y來說影響關鍵詞質量度的四大因素就是:點擊率,相關性,創意和賬戶歷史表現。如何優化關鍵詞質量度呢,我們一個一個來分析。

    1、點擊率

    搜索引擎也是要賺錢的,如果你的廣告只有人看,沒有人點,它怎么會一再的給你展現的機會。怎么來提高點擊率呢?

    (1)自己點:講需要優化質量度的關鍵詞價格降低,然后通過人為點擊來增加點擊量,堅持三到五天,直到關鍵詞質量度從一星變成二星為止。

    (2)找別人點:所謂的養關鍵詞質量度,這個成本略高,不推薦使用。

    2、修改創意

    不斷地寫創意,當你寫出一條好的創意,你就會發現關鍵詞質量度有一個明顯的提升。好的創意要滿足4個要素:自然、通順、相關、吸引力。注意創意中的關鍵詞,要以核心關鍵詞為中心添加長尾關鍵詞和相關關鍵詞,不要影響創意的通順度。例如你的創意是{SEM}哪家好,當“SEM 培訓哪家好”這個關鍵詞被觸發時候創意就變成了“{SEM 培訓哪家好}哪家好”,是不是看起來會非常別扭。

    3、創意與關鍵詞的相關性

    這個應該不難理解吧,盡量不要驢唇不對馬嘴。創意描述要對應產品的特色,價格類的關鍵詞不可對應優勢類的創意。此時合理的賬戶結構也顯得十分重要,每個單元的關鍵詞都要有一定的相同性,例如你不能把產品詞和詢價詞放在同一個單元,不能把不同的產品放在一個單元,除非你打算針對每一個關鍵詞撰寫一條創意。

    4、落地頁的相關性

    創意中的賣點,要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。當訪客被創意吸引點進網站,卻無法找到相應的內容時,會有很大的可能離開網站導致跳出率過高。因此建議根據頁面內容進行創意撰寫,盡量不要有夸大和不真實的描述。再次提醒,要將意義相近,結構相同的關鍵詞劃分到一個單元,對創意撰寫和URL鏈接指向都有很大的幫助。

    5、創意

    關于創意撰寫的內容寫過很多,就不再贅述。說一個小技巧。當你的關鍵詞質量度下降時,不要第一時間去修改創意,一般來說一個單元都會有幾個不同的創意,搜索此關鍵詞,看到展示的創意去后臺將它下線,然后再看關鍵詞的質量度有沒有上升。如果沒有,再看第二次展現的創意將它下線把第一次下線的創意再上線。

    如此反復操作,你會發現某種情況下,只需要停掉某個創意你的關鍵詞質量度就會上升。當然,這個方法不是百試百靈,如果沒有用就還是乖乖的修改創意吧。

    6、賬戶歷史表現

    這個是我們改變不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不斷優化賬戶。

    總之競價推廣是一個體系工程,環環相扣,相互牽制也相互影響,它不是任意一個環節的天下。一定要注意細節,細節。
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