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    百度競價掃盲系列:后臺搭建

    發布時間:2020-05-19 19:08
    瀏覽: 作者:管理員

          用戶點擊一次我們的廣告,需要付給百度一次點擊的錢,這個點擊價格可以在后臺設置,但是這個價格并不是最后花費的錢數,等到講到關鍵詞出價時,會告訴大家如何計算出價的公式,這里暫且不多提。
    我們做競價的目的是什么?是為了曝光率?還是為了點擊量?還是要賣東西?這里給他下一個定義:我們做百度競價的最終目的是在預算不變的情況下,獲得更多精準的用戶。

    什么因素對廣告效果有影響?

    1、競價后臺設置
    2、網站的質量
    3、客服的質量
    其中最重要的也就是第一步,競價廣告設置,用戶不點,網站再好,客服再舌綻蓮花也沒有用。
    首先我們要先了解如何做百度競價賬戶,進入地址百度網站
    需要找到百度競價的代理商,交了費用,經過審核才可以建立這個賬戶,我們就可以管理我們的賬戶,去添加關鍵詞及創意了。
    既然是一個廣告賬戶,肯定是由很多的要素組成,其中最重要的四大要素是推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意。


    上圖,他們之間的關系由大到小分層,一個賬戶里包含多個推廣計劃,一個推廣計劃包含多個推廣單元,一個單元里有多個關鍵詞,并且搭配一個或多個創意。

    推廣單元是對關鍵詞的小分類,推廣計劃是對關鍵詞的大分類,創意是根據關鍵詞寫的展示給用戶看到的文案。比如咱們是做網絡運營培訓的,推廣計劃可以分成三個,線上班推廣、線下班推廣、品牌推廣,其中線上班推廣的計劃里可以分成:線上班培訓、線上班課程、線上班學院等等,最后利用關鍵詞工具找到,網絡運營培訓、網站運營培訓、產品運營培訓等等。

    在選擇關鍵詞上也有三點重要的原則:

    1、關鍵詞要有一定的搜索量。
    2、關鍵詞要體現出用戶明確的購買意圖。
    3、關鍵詞和自身的產品或業務相關。
    接著就需要咱們對這些關鍵詞按照大小類分開,并搭配上創意,設置推廣地域,推廣時間,關鍵詞的匹配方式及出價。下次文章將會對如何選擇正確的關鍵詞選擇及優化策略進行展開。
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